每一款产品的颜值有着不可忽视的力量，这一点是显而易见的。这里举个耳熟能详的例子：先看苹果，苹果当初能够起死回生乃至走向巅峰，有赖于乔布斯顶尖的艺术品位及嗅觉。他对产品工业设计完美主义的极致追求，帮助创造出简约素雅的iPhone等一系列产品。对于产品的包装，乔布斯也有极高的标准，他曾说苹果产品的包装设计，要让消费者在打开的过程中产生愉悦的仪式感。所以每款产品的品牌设计都是至关重要的。

一直以来，颜值都是产品不可或缺的一个维度，如今与以往不同的是，颜值的权重似乎越来越高。有这么一种看法，认为颜值不重要，产品本身的「体验」才重要。然而，如果颜值会影响体验呢？

这不是想当然的说法。以味觉体验为例，牛津大学交叉模态实验室的负责人查理·斯彭斯（Charles Spence）曾指出，颜色不仅会影响人们对食物的兴趣，还会改变食物的味道。

在以往媒体不发达的时候，人们购买产品主要是为了享用，只要对功效满意，颜值差一点没关系。到了社交媒体时代，这一逻辑彻底改变，产品在满足享用之外，还要用于「传播」。

甚至于，有时候传播要排在享用前面，想想身边的人，是不是有些在吃东西前必须先拍照发朋友圈？和食物口味带来的愉悦比起来，收获更多的点赞或许让他们更为满足。

对于品牌商家而言，微博、朋友圈、抖音等社交平台已经成为新品推广的重要阵地。一款产品适不适合拍照分享到社交网络，成为新品研发的重要考量因素。

对于不同的品牌，品牌设计的重要性并不是整齐划一的。一些初生的品牌，高颜值包装设计的价值最大，这是因为在品牌力较弱的时候，消费者首先就看「脸」。然而，好看的颜值只会让人产生首次购买意愿，第二次是否重复购买，就要凭产品质量的本事了。